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文／TenMax

焦点一｜串流影音疯广告！HBO＆Discovery+ 将整合推 OTT 广告、Disney+ 广告方案三周後上市

面对营收损失，广告方案已成为各大串流影音平台的应对策略。不久前，Netflix 正式於全球十二个国家推出广告方案，Disney+ 也早在今年八月公告将於年尾推出广告方案，而在今年年中，全球娱乐影音巨头华纳兄弟（WarnerMedia）与 Discovery 合并的新企业 WBD（Warner Bros. Discovery），曾预告在 2023 年夏季，将整合旗下串流影音平台 HBO Max 与 Discovery+，并推行新的整合广告服务。近期官方声明，由於业务推动顺利，将有机会提前至明年春季，即完成整合串流影音内容与受众，若此项计画成真，新的串流平台预计能带来更多新增订阅户。

此外，原先在 HBO Max 与 Discovery+ 平台上的广告服务，也预计於明年同步整合。根据该公司第三季的财报显示，尽管整体营收下滑 8%、广告营收损失 11%，但旗下所有的串流影音广告获利翻倍。WBC 首席财务 Gunnar Wiedenfels 表示：「广告将是影响我们 2023 年营收的最大变数。」第三季财报中广告营收的损失，显然来自传统线性电视广告收入的下滑，而串流影音广告，则已为该公司带来 100 亿美元的收入，潜力可观。

串流影音广告方案正热门，娱乐影音龙头 Disney+，早在今年八月就公布其广告计画，预计以每月 …

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文／TenMax Tobey

焦点一｜沃尔玛广告业务新突破！合作 TikTok、Snap，实测社群广告影响力

全球零售媒体巨头沃尔玛（Walmart），自 2022 年初公开加强发展广告业务，并将此计画命名为「Walmart Connect」，至今陆续传来与多方企业成为合作夥伴的消息，积极发展「零售媒体联播网」（Reatail Media Network, RMN）。零售媒体被 Google 等业界巨头称为「第三波数位广告巨浪」，面对第三方数据收集愈加困难的未来，全球零售商巨头如亚马逊、沃尔玛和家乐福，正积极把握持有第一方数据的优势，发展自家广告业务。

据 emarketer 预估，上一季度沃尔玛广告收入达到 21 亿美元，旗下广告平台 Walmart Connect 在美国更达到 136% 惊人成长。上周，沃尔玛进一步宣布，将和全球五家企业展开合作计画，命名为「创新夥伴计画（Innovation Partners）」，联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。据官方公告，此合作计画的目标在於测试社群广告对销售的影响力，期待透过测试结果得出更多洞察，协助广告商串连不同社群平台，提供广告投放与成果衡量的多元选择。

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Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示：「未来沃尔玛的合作夥伴关系，会开始向不同领域扩展，而这正是我们的广告商、供应商和卖家所期待的发展。因为相较模拟情境的研究成果，他们更喜欢看到在市场实际测试广告效益的报告。」此次五大社群平台是沃尔玛在创新夥伴计画中的首波合作企业，针对多家社群平台，沃尔玛提供不同的合作计画，比如与 TikTok 联手将测试影音广告将如何影响沃尔玛商家的销售表现；与 Roku …

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文／李又宗

日前在奥斯卡颁奖典礼上，美国知名演员克里斯洛克，因公开拿洁妲的光头造型当作笑话，而被威尔史密斯重打巴掌，由於是现场转播，所有的画面就这样放送出去，即便转播单位把威尔史密斯立即消音处理，大家还是能清楚听到威尔的粗口与不满。

毫无疑问地，这段画面立刻席卷全球，不但原始画面的点阅突破了数百万，还被制成大量的迷因（MeMe），在网路上以各种形式疯传，也有许多艺人、意见领袖、网红、甚至政治人物对此发表看法，不管是蹭热度还是发表观点，这对当今的社会情况算是一种良好的范例。

我刻意等了一天，看看各种风向，顺便也观察事件中後续人物的反应，结果隔了一天，威尔史密斯便公开对大众、对美国影艺学院（奥斯卡的颁奖单位）、也对克里斯道歉、而根据美国《华尔街日报》报导，这段笑话是克里斯临时加的，预演时没有讲过，也没有在提词器上。

事情逐渐明朗化。

熟悉克里斯洛克的人就知道，他是个才华洋溢的演员和艺术家，但是他起家也靠着这张坏嘴巴，因此也不是第一次惹祸了，早在数年前就因为朝讽裘德洛，而被对方断绝往来；又因在2016年奥斯卡的颁奖典礼，影射华人都是童工的刻板印象，而被李安等人上书抗议。

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但美国人不都是喜欢Roast、喜欢地狱梗吗？怎麽突然开玩笑又变成滔天大错了？其实美国人对於脱口秀的容忍度确实很高，尤其种族议题、男女关系、政治不正确、外表体态，甚至开观众玩笑也行，只要是脱口秀，美国人确实可以接受，因为那就是一场「秀」，观众买票进场是买开心的，不是买什麽政治正确的。

问题是，奥斯卡颁奖典礼不是脱口秀。

你要知道，威尔史密斯过去多年四度入围奥斯卡，但是都没有结果，此时好不容易以《王者理查》成为了得奖热选，这麽重要的场合，结果老婆落发疾病被公开在全世界前嘲笑，如果你仔细去研究那个片段，克里斯讲完第一次，洁妲就已经面露不悦了，结果克里斯还继续火上加油，一直到自己被打巴掌後还在碎嘴，威尔史密斯才有台下那些粗口。

这一巴掌打的不只是克里斯，还有奥斯卡。

克里斯的诸多失言，奥斯卡可以在排演或是事前，用各种方式「告诫」克里斯，结果看来是没有，奥斯卡在收到李安的连署抗议信，应该也能选择不让克里斯作为颁奖人，结果还是选了他，才有今年的争议。

不幸中的大幸，两位演员都是非裔黑人，至少不会让问题上升成为种族议题。

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美国影艺学院事後发表了一篇很暧昧的话：「学院不会饶恕任何形式的暴力。」这段话并没有指名道姓，表面上好像是在谴责威尔，但实际上也是在警告克里斯，但我觉得该负最大责任的，可能就是举办奥斯卡的美国影艺学院。

奥斯卡奖其实历年来就发生过不少这类争议，多到有许多人甚至怀疑是阴谋论，都是为了挽救低迷的收视率，毕竟「转播权」才是奥斯卡最大收入来源，去年就已经因为受到疫情影响而停办，如果收视率一直保持低迷，那许多赞助商一定会减少甚至撤出赞助。

而近年来奥斯卡有名的阴谋论如下：

• 2022年：克里斯洛克嘲讽洁妲光头造型 遭威尔史密斯当场掌掴

• 2017年：史上最大乌龙！最佳影片奖乌龙颁错 颁奖人收到错误信封

  p.s. 这是史上奥斯卡最严重错误，两位颁奖人收到错误的信封，错把最佳影片大奖颁给音乐剧「乐来越爱你」（La La Land），随後更正错误，宣布是「月光下的蓝色男孩」（Moonlight）。

• 2017年：演活被性侵者的影后 颁奖给被控性侵的影帝

• 2016年：克里斯洛克讽奥斯卡好白 却在台上对华裔歧视

• 2014年：约翰屈伏塔介绍念错名 引发网路迷因

• 2006年：烂片获最佳影片 颁奖人杰克尼克逊吃惊

  p.s. 当年李安的《断背山》是夺奖热门，没想到由讨论种族议题的《冲击效应》拿下，而《冲击效应》被喻为是史上最烂的奥斯卡最佳影片之一。

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文／TenMax Tobey

盯着越来越高的广告成本，好不容易吸引新客进站，却不知道消费者为何没有完成购买？堆积了大量的网站与订单数据、费力收集会员资料，却不知道该如何分析运用？新顾客开发困难、旧顾客渐渐流失，除了降价促销和砸钱下广告，还能怎麽样提升销售？

如果你正面临着上述问题，苦恼之余却只能依赖着大量的媒体预算来找到新客、维持业绩，何不腾出几分钟时间，来认识这个新兴的数据解决与行销方案「顾客资料平台」（Customer Data Platform，以下简称 CDP）。

第一次听到这个行销新工具吗？别担心，TenMax 将制作一系列文章，带你认识 CDP，这个数据为王的时代不可不知的新法宝，有效提升旧客购买频率与客单价。

读完这篇文章，你将知道这些：

• 什麽是 CDP ？

• 身为行销人，我该怎麽使用 CDP？

• CDP 能解决的 4  大痛点

一、什麽是 CDP？

根据 CDP Institute 的定义：「CDP 是一个套装软体，可以建立一个具有永久性、统一性的客户数据库，并可串接至其他系统。」有点生涩难懂吗？接下来，让我们动用翻译年糕，为你白话介绍 CDP 的核心概念和使用方法。

简而言之，市面上各家 CDP 供应商提供的服务不尽相同，但大致上会包含以下几种功能：

1. 数据整合：统整各资料来源，并且能识别、配对出顾客所有线上、线下的行为资料，建立统一的客户档案。

2. 贴标分群：根据不同方法帮顾客贴标，并且根据标签来分群出需要的受众。

3. 行销自动化：建立自动化的行销活动流程，串接讯息发送工具和广告平台。

「蛤，什麽是贴标分群、自动化行销流程？」先别恐慌，我们将在下一段的 CDP 运作流程中，一一向你说明。…

这篇文章是我在练习写todo-list，代办事项的作业时，在後端部分的小笔记。其中提到了jquery “each” function的使用技巧、foreach的使用技巧、php融合html写法技巧，希望对大家能有所帮助。

<?php foreach ($todos as $key=>$todo): ?> <li data-id="<?= $todo['id']?>" > <div class="checkbox"></div> <div class="content"><?=$todo ?></div> <div class="actions"></div> <div class="delete">x</div> </li> <?php endforeach ?>

这一段的foreach必须有开头与结尾，否则无法运行。
$key=>$todo这个array，$key不是id、content，而是程式自己给一个array的顺序，0,1,2,3，这也不重要，因为没有实质意义。有意义的值都在$todo里面。

这边要提这个写法：

<?php foreach ($todos as $key=>$todo): ?> <li>.......</li> <?php endforeach ?>

这个等於…

traversing又称做爬树，因为在jquery中，常常使用的时机是：我们不知道使用者会点哪一个列表，所以无法在程式预设好，我们只能藉由设定使用者点击的列表（也可以是其他东西拉），再去找到我们要的东西。

就像是，要爬树的时候，我们要爬「有种苹果」的树，去摘苹果。但是我们苹果才刚开始长，在很上面，而我们爬树又只能从下面开始爬，所以我们必须先：选一棵树来爬，再看看那棵树有没有苹果，再接续之後的动作。这就是treversing的用意。

jquery travering 实际例子  演练教学

ex:我们要找使用者按的<li>的<div>是不是class=”a”,但我们不能直接设定$(‘a’)，因为这样是直接选取「有class=”a”的div」，但我们要选取的是「使用者点击的<li>有class=”a”的，关键在於「使用者的『操作』只能点击li，不能点击div，这时候我们就要这样写：$(‘li’).click(e){function(e)

$(this).closest(‘.a’)}

1. find（名字css）
2. children（可当filter）
3. parent（   ）
4. closest（离最近的某物）
5. siblings（  ）兄弟姊妹
6. first（  ）
7. last（  ）
8. eq（  ）顺序0-9

6-8通常皆在上面的之後

Remix:$('#content').find('.work').first().siblings(h1) …

emmets是coding的各位必用的功能，而在VS code这款IDE上要如何自己写想要的emmet指令呢，这边教给大家

像我想要定义我打下「un」按下tab键後就会有

<img src="http://unsplash.it/60/80" alt=pic >

这一行的img tag。

首先我们先打开vs code 的 code

再来打开preferences的user snippets

然後输入要使用什麽语言时可以使用这个emmet，这边范例：html

然後系统会开一个json档案给你编辑。

这边给一个小技巧是打下sn就会有emmets可以用，我们把它展开会长这样：

{"snippetName": {"prefix": "prefix","body": "snippet","description": "description"}}

我依序输入

{"unsplash": {"prefix": "un","body": "<img src="http://unsplash.it/$1/$2" alt=$3 >","description": "for fake pictures"}}

snippetname:这个快捷键的名称（自己取）

prefix(重要）：要输入什麽然後按下tab可以展开body(重要）：展开什麽。body中，可以用$1、$2、$3去编辑展开後想要tab停在哪里。$1是第一次展开完会跳到的地方，$2是按第二次tab会跳到的地方，依此类推。挺实用的！最後按下储存，就大功告成拉！回到html文件试试看吧！每一个IDE自订emmets的格式都不太一样，虽然大部分都是用snippets的方式，但是格式些微不同。这边提供的是用在VS code这款IDE上面。*後来熊熊自己在增加snippet的时候，发现都没用，结果检查一下发现，原来是我家错档案了，原本要家给less的emmet却加在html的档案里。所以大家如果发现设定好後没有效果的话，可以看是不是加错档案呦。*本来想说会不会要重新打开程式新增的Snippet才会进去，结果发现在VS code里面是不用的呦！加完储存就会有了。…

Git是一个非常好用的技能，其实不只是写程式，只要我们想要做「存档纪录」，想要有机会让档案变回曾经的样子，都可以使用git的技能。然而程式尤其需要，所以也变成开发者们的基础技能，然而当初自己想学的时候，爬文爬了好久还是失败，现在我就来分享git最重要的概念。

重要概念

git最重要的不是那些指令，而是他整体的概念。指令都只是达成目的的方式而已。

如果是新手，非常建议直接下载github desktop版本，让这些UI介面的软体引导你快乐使用git，不然刚开始如果指令不熟一直下错，是很容易产生「git好恐怖」的不好印象的。

虽然说是存档，但是他有自己的一套流程，用来完整这套存档流程，以免错误出现。

重点顺序：

从零到一：

1.在GitHub上建立专案> 2.在自己的电脑用clone复制线上的该专案到自己电脑里> 3.在本地端做了一些修改後commit（提交修改）> 4.综合所有的提交修改，确认无误後，push(推）到线上的专案完成合并

从别人修改过线上的档案或自己直接在线上修改：

1.在自己的电脑fetch(抓取资料）看一下是线上档案更新了什麽> 2.确认後pull(拉）下来，与自己电脑里的专案结合（原本自己只有写A功能，但好帮手已经写好B功能并上传，这时候pull完毕，电脑里就会是有A功能与B功能的最新版本）>再次写好（假设写了C功能）>commit>push。

很重要的一点是clone，先复制网路上的专案下来，在开始撰写，这样遇到冲突或是bug的状况就会少很多。…

Image Source：POPCHILL 拍拍圈

文／程倚华

在今天（11），创业家兄弟共同创始人郭家齐、廖家欣在去年6月离开创业家兄弟之後，开始筹备的时尚社群电商平台拍拍圈PopChill，正式宣布开放下载。

PopChill站上整合社群平台式的浏览介面，同时结合电商功能，让C2C卖家可以在平台上展示穿衣风格、销售二手服饰商品，并且在初期采「邀请制」，必须要有邀请码才能够免费注册帐号。且上传商品不需要上架费，仅会在成交後收取手续费。

从2007年创立第一个网站地日记到今天的PopChill，已经是两人参与创办的第24个网站。「我们创业初期的经验主要在社群，像是地日记，近几年主要是电商，这次创业是2个应用在一起，我觉得台面上还没有这样的团队」。郭家齐这样指出团队在市场上的优势。

PopChill初步上线时，锁定在Z世代（24岁以下）女性消费者的服饰品类垂直电商市场，「未来也可能走到男性、母婴族群，但依然会聚焦在服饰商品。」他说，在未来一年，期许能够达到3~5亿GMV（Gross Merchandise Volume，网站成交金额）市场规模，下一步更打算把服务推广到东南亚市场。

▲PopChill拍拍圈App首页呈现类似社群平台，创造电商逛街新体验。

Image Source：POPCHILL 拍拍圈 

▲全球二手交易市场规模在2019年约70亿美金，到了2029年将成长到440亿美金。

Image Source：程倚华摄影

Z世代环保概念兴起，2029年二手衣市场将超越快时尚

根据研究单位TredUp在2020年发布的调查报告中指出，全球二手交易市场规模在2019年约70亿美金，到了2029年将成长到440亿美金，将超越到时候的快时尚产业规模。

「这个快速增幅来自Z世代崛起，他们喜欢好东西、但预算比较紧，同时也有比较强的环保意识，」郭家齐分析。近年来，市场对於快时尚产业的观念翻转，认为大量生产、压低售价的商品策略冲击环境，因此年轻消费者开始把目光转向二手市场。

聚焦台湾市场来看，郭家齐认为，二手拍卖市场同样具有潜力。根据Carousell旋转拍卖发表的「C2C二手拍卖市场调查」看来，在台湾，有83%受访者表示有过二手商品拍卖经验、90%有二手商品出清需求。

同时，他也认为对於服饰市场来说，Z世代消费者更在意KOL的资讯，社群经营更显重要。因此，PopChill站上结合了社群与电商的模式，打开PopChill的App首页，就能看到台湾各地女生衣橱内服饰鞋包配件的美，且呈现方式类似Instagram的大，提供「逛街」的新体验。这样的设定，也可以让卖家充展现个人衣橱风格和时尚品味。也可以透过追踪、拍手、爱心这样的社群功能，与潜在买家互动，进而完成交易。

PopChill增长策略总监留湘说明，以B2C、B2B2C的电商平台初期经营来说，会在开站前先经营卖家、商品，接着等待开站专心经营买家，但是像是PopChill这样的C2C平台上，卖家期待看到买家、商机才愿意经营，买家也希望看到更多的商品。「这是我们初期最需要解决的问题。」因此，在开站前PopChill先找来一群开站卖家，并且以「邀请制」的方式经营第一批使用者。「初期希望找到他们身边类似的族群，让这个市场、社群转动起来之後，再对大众开放。」

展望未来，郭家齐指出，当然成交金额是电商平台的重要绩效目标，但评断PopChill成绩的第一个指标是互动，「我们的假设是先有黏着度，才会有转单，这两个指标对我们来说并重」。

Image Source：POPCHILL 拍拍圈

AppWorks领投完成Pre-A轮募资，郭家齐：将用於验证商业模式

PopChill也在今日宣布完成Pre-A轮募资。本轮由AppWorks（之初加速器）领投，主要投资者还包括中信创投、活水影响力投资、台湾文创天使投资基金。本轮投资金额为6150万新台币，加计本轮之前即已投入的4000万新台币种子资金。

郭家齐指出，PopChill为国内少数网路新创公司，产品尚未上线，就获得创投青睐，累积募资金额超过新台币1亿元。而本轮资金将用於验证商业模式及扩展台湾市场。

他也观察，时尚拍卖平台在美国、欧洲比较兴盛，但是在东南亚依然是个市场缺口，因此未来也计画往东南亚发展。而AppWorks经营东南亚多年，当地具有相当资源。「我们（PopChill）作为垂直电商，急需跨海、走出去，台湾的市场规模会不够大，他（AppWorks）会对我们很有助益」。