李又宗/掌掴事件:威尔史密斯这一掌打的不只是克里斯,还有整个奥斯卡

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文/李又宗

日前在奥斯卡颁奖典礼上,美国知名演员克里斯洛克,因公开拿洁妲的光头造型当作笑话,而被威尔史密斯重打巴掌,由於是现场转播,所有的画面就这样放送出去,即便转播单位把威尔史密斯立即消音处理,大家还是能清楚听到威尔的粗口与不满。

毫无疑问地,这段画面立刻席卷全球,不但原始画面的点阅突破了数百万,还被制成大量的迷因(MeMe),在网路上以各种形式疯传,也有许多艺人、意见领袖、网红、甚至政治人物对此发表看法,不管是蹭热度还是发表观点,这对当今的社会情况算是一种良好的范例。

我刻意等了一天,看看各种风向,顺便也观察事件中後续人物的反应,结果隔了一天,威尔史密斯便公开对大众、对美国影艺学院(奥斯卡的颁奖单位)、也对克里斯道歉、而根据美国《华尔街日报》报导,这段笑话是克里斯临时加的,预演时没有讲过,也没有在提词器上。

事情逐渐明朗化。

熟悉克里斯洛克的人就知道,他是个才华洋溢的演员和艺术家,但是他起家也靠着这张坏嘴巴,因此也不是第一次惹祸了,早在数年前就因为朝讽裘德洛,而被对方断绝往来;又因在2016年奥斯卡的颁奖典礼,影射华人都是童工的刻板印象,而被李安等人上书抗议。

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但美国人不都是喜欢Roast、喜欢地狱梗吗?怎麽突然开玩笑又变成滔天大错了?其实美国人对於脱口秀的容忍度确实很高,尤其种族议题、男女关系、政治不正确、外表体态,甚至开观众玩笑也行,只要是脱口秀,美国人确实可以接受,因为那就是一场「秀」,观众买票进场是买开心的,不是买什麽政治正确的。

问题是,奥斯卡颁奖典礼不是脱口秀。

你要知道,威尔史密斯过去多年四度入围奥斯卡,但是都没有结果,此时好不容易以《王者理查》成为了得奖热选,这麽重要的场合,结果老婆落发疾病被公开在全世界前嘲笑,如果你仔细去研究那个片段,克里斯讲完第一次,洁妲就已经面露不悦了,结果克里斯还继续火上加油,一直到自己被打巴掌後还在碎嘴,威尔史密斯才有台下那些粗口。

这一巴掌打的不只是克里斯,还有奥斯卡。

克里斯的诸多失言,奥斯卡可以在排演或是事前,用各种方式「告诫」克里斯,结果看来是没有,奥斯卡在收到李安的连署抗议信,应该也能选择不让克里斯作为颁奖人,结果还是选了他,才有今年的争议。

不幸中的大幸,两位演员都是非裔黑人,至少不会让问题上升成为种族议题。

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美国影艺学院事後发表了一篇很暧昧的话:「学院不会饶恕任何形式的暴力。」这段话并没有指名道姓,表面上好像是在谴责威尔,但实际上也是在警告克里斯,但我觉得该负最大责任的,可能就是举办奥斯卡的美国影艺学院。

奥斯卡奖其实历年来就发生过不少这类争议,多到有许多人甚至怀疑是阴谋论,都是为了挽救低迷的收视率,毕竟「转播权」才是奥斯卡最大收入来源,去年就已经因为受到疫情影响而停办,如果收视率一直保持低迷,那许多赞助商一定会减少甚至撤出赞助。

而近年来奥斯卡有名的阴谋论如下:

  • 2022年:克里斯洛克嘲讽洁妲光头造型 遭威尔史密斯当场掌掴

  • 2017年:史上最大乌龙!最佳影片奖乌龙颁错 颁奖人收到错误信封

    p.s. 这是史上奥斯卡最严重错误,两位颁奖人收到错误的信封,错把最佳影片大奖颁给音乐剧「乐来越爱你」(La La Land),随後更正错误,宣布是「月光下的蓝色男孩」(Moonlight)。

  • 2017年:演活被性侵者的影后 颁奖给被控性侵的影帝

  • 2016年:克里斯洛克讽奥斯卡好白 却在台上对华裔歧视

  • 2014年:约翰屈伏塔介绍念错名 引发网路迷因

  • 2006年:烂片获最佳影片 颁奖人杰克尼克逊吃惊

    p.s. 当年李安的《断背山》是夺奖热门,没想到由讨论种族议题的《冲击效应》拿下,而《冲击效应》被喻为是史上最烂的奥斯卡最佳影片之一。

JQuery 筛选元素traversing 的基础爬树技巧及演练教学-马克熊

traversing又称做爬树,因为在jquery中,常常使用的时机是:我们不知道使用者会点哪一个列表,所以无法在程式预设好,我们只能藉由设定使用者点击的列表(也可以是其他东西拉),再去找到我们要的东西。

就像是,要爬树的时候,我们要爬「有种苹果」的树,去摘苹果。但是我们苹果才刚开始长,在很上面,而我们爬树又只能从下面开始爬,所以我们必须先:选一棵树来爬,再看看那棵树有没有苹果,再接续之後的动作。这就是treversing的用意。

jquery travering 实际例子  演练教学

ex:我们要找使用者按的<li>的<div>是不是class=”a”,但我们不能直接设定$(‘a’),因为这样是直接选取「有class=”a”的div」,但我们要选取的是「使用者点击的<li>有class=”a”的,关键在於「使用者的『操作』只能点击li,不能点击div,这时候我们就要这样写:$(‘li’).click(e){function(e)

$(this).closest(‘.a’)}

  1. find(名字css)
  2. children(可当filter)
  3. parent(   )
  4. closest(离最近的某物)
  5. siblings(  )兄弟姊妹
  6. first(  )
  7. last(  )
  8. eq(  )顺序0-9

6-8通常皆在上面的之後

Remix:$('#content').find('.work').first().siblings(h1)

VS code设定增加自定义Emmets snippets程式-马克熊

emmets是coding的各位必用的功能,而在VS code这款IDE上要如何自己写想要的emmet指令呢,这边教给大家

像我想要定义我打下「un」按下tab键後就会有

<img src="http://unsplash.it/60/80" alt=pic >

这一行的img tag。

首先我们先打开vs code 的 code

再来打开preferences的user snippets

然後输入要使用什麽语言时可以使用这个emmet,这边范例:html

然後系统会开一个json档案给你编辑。

这边给一个小技巧是打下sn就会有emmets可以用,我们把它展开会长这样:

{"snippetName": {"prefix": "prefix","body": "snippet","description": "description"}}

我依序输入

{"unsplash": {"prefix": "un","body": "<img src="http://unsplash.it/$1/$2" alt=$3 >","description": "for fake pictures"}}

snippetname:这个快捷键的名称(自己取)

prefix(重要):要输入什麽然後按下tab可以展开body(重要):展开什麽。body中,可以用$1、$2、$3去编辑展开後想要tab停在哪里。$1是第一次展开完会跳到的地方,$2是按第二次tab会跳到的地方,依此类推。挺实用的!最後按下储存,就大功告成拉!回到html文件试试看吧!每一个IDE自订emmets的格式都不太一样,虽然大部分都是用snippets的方式,但是格式些微不同。这边提供的是用在VS code这款IDE上面。*後来熊熊自己在增加snippet的时候,发现都没用,结果检查一下发现,原来是我家错档案了,原本要家给less的emmet却加在html的档案里。所以大家如果发现设定好後没有效果的话,可以看是不是加错档案呦。*本来想说会不会要重新打开程式新增的Snippet才会进去,结果发现在VS code里面是不用的呦!加完储存就会有了。…

Git/GitHub下载>上传>存挡纪录,学会再也不用害怕-马克熊

Git是一个非常好用的技能,其实不只是写程式,只要我们想要做「存档纪录」,想要有机会让档案变回曾经的样子,都可以使用git的技能。然而程式尤其需要,所以也变成开发者们的基础技能,然而当初自己想学的时候,爬文爬了好久还是失败,现在我就来分享git最重要的概念。

重要概念

git最重要的不是那些指令,而是他整体的概念。指令都只是达成目的的方式而已。

如果是新手,非常建议直接下载github desktop版本,让这些UI介面的软体引导你快乐使用git,不然刚开始如果指令不熟一直下错,是很容易产生「git好恐怖」的不好印象的。

虽然说是存档,但是他有自己的一套流程,用来完整这套存档流程,以免错误出现。

重点顺序:

从零到一:

1.在GitHub上建立专案> 2.在自己的电脑用clone复制线上的该专案到自己电脑里> 3.在本地端做了一些修改後commit(提交修改)> 4.综合所有的提交修改,确认无误後,push(推)到线上的专案完成合并

从别人修改过线上的档案或自己直接在线上修改:

1.在自己的电脑fetch(抓取资料)看一下是线上档案更新了什麽> 2.确认後pull(拉)下来,与自己电脑里的专案结合(原本自己只有写A功能,但好帮手已经写好B功能并上传,这时候pull完毕,电脑里就会是有A功能与B功能的最新版本)>再次写好(假设写了C功能)>commit>push。

很重要的一点是clone,先复制网路上的专案下来,在开始撰写,这样遇到冲突或是bug的状况就会少很多。…

趋势观点/Snapchat推AR「食物扫描」功能找食谱、营养标示 FB停用敏感兴趣标签

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文/TenMax Tobey

焦点一|脸书广告放弃自家归因、核心受众大风吹!移除健康、宗教、性取向、政治等兴趣条件

近期,全世界的眼光都集中在 Facebook 更名为「Meta」、发展元宇宙事业的消息上;然而,有些对行销人「更直接且立即」的改变,正在发生。例如:脸书在十月悄悄开始采用 Google 的归因数据源,引起广告圈的密切讨论;此外,十一月中官方宣布,将移除部分受众锁定兴趣,以避免歧视、分化等负面效应,也成为广告人积极关注的重要话题。

专注於应用程式的数位广告代理商 Tenjin,於 24 日发布了一篇文章,指出脸书正在「放弃」自家归因的围墙花园。曾经是归因之王的 Facebook,现在正在采用苹果和 Google 的归因数据与工具:由於 iOS 14 与其後版本的严格隐私政策,使得脸书只能遵循苹果的 SKAdNetwork 归因框架,并依赖 SKAdNetwork 回传数据;现在,Facebook 进一步在 Android 装置上采用了 Google Play Install Referrer 的归因数据源,等同宣告自己在归因技术上「认输了」。脸书曾经作为广告技术潮流的领军者,面临隐私意识高涨、第三方数据逐渐失灵,老大哥似乎也必须顺应改变,回到追随者的行列。

Image Source:Facebook for Developers。

另一方面,脸书前阵子卷入各种负面形象的风波,遭指控激化社会对立、破坏用户心灵健康等,对此,官方於本月(11)中旬祭出了一项受众锁定的新措施,表示将删除一系列敏感、私人的兴趣条件选项。这些选项包含:健康(例:世界糖尿病日、肝癌等)、性向(例:婚姻平权、LGBT 文化等)、宗教(例:天主教堂、犹太节日等)、政党与社会议题等。这项政策将於 2022 年 …

拆解王力宏第一篇回应写作策略:这六点写输前妻李靓蕾

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文/洪雪珍

哈佛大学教授说,写作是21世纪最重要的竞争力之一。为什麽?因为社群平台!当人们不想或不能双向沟通时,只能藉诸fb、微博来放话或喊话。到了这个地步,没有任何一方是赢家,而孩子是最大的输家。可是短期来看,会写就是占上风,赢得舆论,而且形塑事实﹔不会写就是落下风,失去民意,即使是事实也没人信。

昨天我拆解李靓蕾的第一篇文章,提出为什麽大家几乎忽略四大公投对我们的影响,全部关注点都放在李靓蕾用近5千字毁掉王力宏,这种核爆式的毁灭力量再度证实「写作是最强大的武器」。而社会大众千盼万盼王力宏怎麽说,终於昨晚11点王力宏写出第一篇回应。相较之下,就写作力来看,王力宏的确弱!

Image Source:facebook/王力宏 Wang Leehom

他写了近1千5百字,而且表示待续,他将一一回应李靓蕾对他不实的控诉,看来精彩可期,未来这一周大家每天都有瓜可吃,不会无聊的。平常我是不鼓励学生写连续剧般的文章,但是王力宏这次采取连续剧的发文方式倒是正确的策略,他不要一次爆雷,而是看李靓蕾每次的回应再做打算,因为—

1. 引蛇出洞策略:

婚姻中,没有人是完美的,都有不可向外人道也的黑历史,王力宏不知道靓蕾会说到什麽程度,他不能再失分,必须步步谨慎、见招拆招,这是引蛇出洞策略。

2. 以退为进策略:

每次回应一点,金牛座王力宏的笔虽不似牡羊座的李靓蕾锋利,却会逐渐拉笼回来一些人,他们向来看不惯女性伶牙俐齿、得理不饶人,这是以退为进策略。

我教写作,主要是教写作策略,策略赢了,写作就有立竿见影的效果。可惜王力宏这个写作路数只证明公关策略对了,写作策略却有待加强。在写作上,这篇文章误踩6个雷区:

◆雷区1:高度太低

首先,在起手式上,他就输给李靓蕾。李靓蕾抬高了自己,说的是普世女人的故事,王力宏降低了自己,说的是他自己的事。诉求不同,给人观感不同。李靓蕾看似无私,是来分享经验,避免大家重蹈覆辙。王力宏却是在为自己辩驳,更不用说他的论点已经背离社会大众对这件事的认知与解读。

◆雷区2:缺少举证

王力宏知道大家最好奇的是王力宏到底有多麽不忠,所以他在开场白之後马上说:「我要把第一个重点说的清清楚楚:我可以很肯定地说,我没有对我们的婚姻不忠。」这个宣示很好,问题是必须举证,光说是没用的。可是接下来没有任何举证,这句话等於白说,让粉丝很气馁,想要站在他这一边都无力。

◆雷区3:不具观点

这篇文章唯一可以说的观点是为了孩子,请李靓蕾高抬贵手,因为网路世界凡是走过必留下痕迹。王力宏说的是事实,也很有远见,已经预见3个孩子将来要面对的难题,老实说,这一点也让我心疼。可是社会大众的解读恐怕是不一样,他们会想「早知今日,何必当初」以及「错在你,孩子何辜」。

相反地,再回头看李靓蕾的第一篇发文,会发现可圈可点的地方太多,既有惊爆卖点,也有符合政治正确的女性观点,提出看似贴近时代女性的主张,很能引起共鸣,对广大女性产生无边无际的感召力。王力宏却没有提出任何观点,通篇只是回应,看不到主张,做出强而有力的论述,这是他弱掉的地方。

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◆雷区4:远离民意

王力宏第一篇回应,倒是提供了一个卖点,他给了多少钱。问题是一般人会认为,「你有30亿,给妻子与3个孩子生活6.6亿,有什麽好说嘴的?」更不用说李靓蕾说台北的住家,她与3个孩子共同生活的房子,被王力宏拒绝让予,而是借住18年,这个反击把6.6亿完全抹煞,因为大家想的是「到时候李靓蕾53岁,是要住哪里?」

也就是说王力宏只注意到自己给了多少,却忽略到社会大众心里也有一个算盘,他们看的不是给多少,而是不对等、不公平,这是王力宏忽略的视角。

◆雷区5:站不住脚

至於被挟孕逼婚,两方说的都有可能,只不过一般人都只会选择有利於自己的部分来说,这就是为什麽清官难断家务事的原因,每桩婚姻都是罗生门,永远是一张拼凑不完全的拼。但是社会大众想的又和王力宏不同,「当时你都37岁,会不知道内射会怀孕吗?」以及「人家女生都怀孕了,能不娶吗?」这是道德问题!怎麽辩驳都难以站得住脚。说被逼婚,只会显示不负责任。

◆雷区6:收尾无力

昨天李靓蕾掦言要王力宏下午3点道歉,否则提告毁谤,我个人认为王力宏不会依令行事,因为无济於事,还可能坏事,果然!可是他在稍晚11点发文回应,跟所有道歉,包括社会大众、自己的父母,以及被波及的朋友们,就是没跟李靓蕾道歉,却说了一句话:

「李靓蕾,我很遗憾我没有达到你心里作为一个合格老公的标准。」

唉,如果李靓蕾说的属实,全天下没有女人认为这是合格老公的标准,所以我说王力宏从头到尾就没有看明白社会大众是怎麽想这件事的。一个公众人物的发文,虽然看似针对前妻隔空喊话,其实王力宏心里清楚,所有华人都在看,看你王力宏怎麽洗白自己。但是可惜了,第一篇你输在写作,诚如你说:

「最後,我的文笔表达没有靓蕾好,但如我前面所提,我会再一一回应她所写的5000字长篇不实指控信。 …

王力宏前妻李靓蕾的核弹级发文,为什麽能写到大家忘了公投?她赢在这 5 点!

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文/洪雪珍

昨天一早我出门投票、去探望母亲,接着准备下午的斜杠同学家族聚会,一刻不停歇,完全不知道在四大公投之外,有条新闻炸开了。後来听到大家在谈,才扒手机看17日深夜在微博这篇近5千字的长文。看完之後,学生转来作家蓝白拖写的一句:「千万别惹了聪明又会写字的女人」,心有慽慽焉。

已经有些作家评了这篇发文,都称赞好文,才具有这麽强的毁灭力。我在媒体担任主编多年,这3年也教自媒体写作策略,熟悉读者的心理状态,因此从另一个角度来说明这篇发文为什麽像丢了核弹似的震撼,也许你就更能清楚地知道平常在fb或blog看发文,什麽文章会被疯狂分享、什麽文章会被滑过不读。

以下有5点,让你看见写作的力量:

1. 颠覆观点

王力宏出道26年,顶着名校光环,会弹钢琴与唱歌作曲,完全符合华人社会最喜欢的形象2个关键字:会念书、有才华。还有他长得清秀斯文,永远浅浅的笑、轻轻的说,不抢镜头,谦冲为怀,得体有礼,无一不在强化他的优质形象。

当大家一面倒向王力宏,在他8年前宣布结婚时,粉丝心碎了,想的都是「她凭什麽」,李靓蕾被起底,整个人物设定大抵是朝向污名化发挥各种想像。再看看这次离婚,连具有声望的电视台跑马灯都写「王力宏切了李靓蕾」,请注意不是写「离了」,而是「切了」,完全反映出大家的堵烂,不爽李靓蕾很久。

接着,所有的诋毁与攻击排山倒海袭来,李靓蕾忍无可忍,发了这篇长文,其实主要是做了一件事,告诉大家,王力宏不仅不是大家想的那麽好,反而是出乎意料的坏。这就是此文最成功的地方,颠覆我们一般人长久以来的观点,提出一个全新的视角,大家被震慑住了……心想:「怎麽会差这麽多!」

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2. 内容定位

李靓蕾心里清楚,跟王力宏结婚,拥王力宏入怀,是怀璧有罪,是粉丝最大的痛!而她的外表虽美,却不是华人社会喜欢的好媳妇模样,使得她莫名其妙一路黑到底。可是时代在改变,有很多女性受教育、有主见,想要自我实现,追求家庭之外的事业成功。她的内容定位就锁定这群人发话,对象明确。

再下来她用这些人能够感同身受的概念说话,包括她原来有好学历、高薪工作,可是这一切都放弃,走入家庭。在丈夫希望有很多孩子的期待下,一个接一个连生3个,从20几岁到30出头的青春年华,就在怀孕、生产与喂哺孩子之间度过,并且强调丈夫经常数月不在家,是她一个人独自面对这个过程。

这种事业与家庭的抉择,是现代女性的痛点,知道为了家庭放弃工作是多大的牺牲!相比於李靓蕾无私的奉戏、无我的付出,先生却是不间断地约炮与召妓。看似奔波於各个城市出差工作,好像辛苦万分,却是各地都有「这样的朋友」。如此高反差,很多女性都曾经经历过或耳闻过,这个指控一击就中!

3. 感性诉求

李靓蕾长年在美国就学与就业,个性外放、外表艳丽,在华人社会并不讨好,於是她在写文时,一起头就采取感性诉求,并且拉高高度。她不是来泼妇骂街,也不是来泣诉当可怜女人,而是用感性口吻邀请所有女性给她力量,她则是用个人经验来分享,带领正在面对相同处境的女性可以有什麽启示与作为。

比如第一段她写:「我想先让你们知道,也许对你来说只是一个小小的举动,但对我来说意义很重大。谢谢你们在我人生最困难的时候给了我很大的安慰和力量。」你有感受到她是在邀请,而不是低姿态的乞求吗?感性却不卑不亢。

紧接着第二段写:「写这封信是我做过最困难的决定…人生真的很不容易。我想,也只有这样勇敢坦承的面对,一切才能归零,我们才能有各自有重生的机会,也希望我的分享能带给深陷其中的你或是即将要踏入这个旅程的你一些省思。」你有感受到她的为难与勇敢,以及大方的分享吗?显示她感性而大器。

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4. 举证历历

这就是说服力所在!前一阵子三级警戒,王力宏与朋友相聚,没戴口罩并上传,虽然因为王力宏答应缴交罚款,新闻很快落幕,但是这个画面已经深印大家心中,因为「哇,名人吔,原来这就是他们的社交生活」。李靓蕾在文中没有明指这件事,但是大家都知道在讲这件事,也就被说服,相信果真有其事!逼得其中有名女明星跳出来澄清,但是这当下你会信谁呢?

另外中国大陆另一位女星也被点名,媒体马上上山下海把她和王力宏合拍的照片都搜出来,有为证,不就指证历历吗?虽然两人只是合照,大家已经开始无限想像,越看越像真有那麽一回事,再加上媒体的移花接木,不信也难。我们都有个常识,遇到有人指控会说:「那你拿出证据呀!」写作白纸黑字,尤其要举证,免得吃上官司。

5.

李又宗/快狠准李靓蕾 V.S. 慢半拍王力宏:两人的养成背景,决定了公关反应差距

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文/李又宗

这出让全华人圈都震惊的「王炸」大戏,就在王力宏道歉,并接受女方所有离婚条件下落幕,相关事件报导已经很多,为了避免大家疲劳厌倦,我们直接切入重点。

综观本次事件里,李靓蕾发文都相当快狠准,不管王家人、BY2的YUMI、徐若萱如何出招,李靓蕾都能在第一时间发文打脸,并附上相关证据,再次证明了网路世界里只要用心,并符合有有真相的原则,前妻也能推翻大王。

而王力宏就让人跌破眼镜了,整个事件中,反应荒腔走板,甚至当王爸爸以80岁高龄,用着不合时宜的亲笔信,表露出「王力宏都很乖,都是李靓蕾让他陷入痛苦地狱」,舆论再次炸锅,也间接证实了李靓蕾所言不假。

当前妻发文了,王力宏没发文;BY2的YUMI发文了,王力宏没发文;徐若瑄发文了,王力宏没发文;爸爸都发文了,王力宏还是没发文;前妻战到遍地烽火四起,王力宏就是不发文。

王力宏唯一反应最快的动作,就是在事发後24小时内迅速回台,这是他在本事件里做过最正确的事情,因为李靓蕾曾提到,她在16岁时曾被王力宏深夜约过,所以王非常有可能在大陆也干过一样的事,而不要忘记,跟未成年人发生关系是重罪,不久前吴亦凡就是因为这样被抓去关的。

▲仁爱路「吾疆」

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终於,王力宏贴出第一篇道歉文,却因为避重就轻、毫无诚意、加上整封信缺乏逻辑、错字连连,让舆论又再次炸了锅,网友们纷纷笑道,原来王力宏年赚好几亿,却连公关公司都请不起,以致最终满盘皆输。

李靓蕾的强悍与快狠准,给网友留下深刻印象,纷纷封她为「蕾神」;反观王力宏的「拖」稿演出,也让我们发现,原来20多年来的暖男,到头来是渣到不行的渣男,形象全毁、代言尽失,就算王没有宣布暂时离开工作,预计五年内他也是爬不起来的。

双方反应快慢之别,是两人从小所受教育不同:李靓蕾2004年在美国普林斯顿大学就读,获得工程理学士学位,又在哥伦比亚商学院攻读EMBA硕士,毕业後进到美国最大的金融服务机构「摩根大通」(JPMorgan)公司任职分析师。金融市场迅速且多变,在这样的职场,李靓蕾必须随时快速应对,并时时刻刻留下证据以保护自己。

王力宏则是拿了柏克莱音乐学院硕士学位,从小接受艺术与创作训练的他,早已习惯了慢慢打磨作品的方式。王力宏今年46岁,严格来说已经是上个世代的歌手,在那个年代,ABC跟中文不好反倒是优势,资讯不流通,买张唱片都要去玫瑰唱片排队,艺人形象有人代操、娱乐版面有价码、连榜都可以买;如果出事,演艺圈的某哥某姐可以帮忙压新闻,只要钱到位就好。

Image Source:facebook/王力宏 Wang Leehom

但是看看现在人手一机的网路世代,人人都可以上网发文,投稿媒体也就分分钟的事,像王力宏脸书粉专的第一篇道歉文,短短不到十分钟,竟涌入了近万名留言。这个世代里,什麽哥什麽姐都没有用了,因为一切都来得太快,小编们也都养成了秉烛守夜蹭流量的习惯,新闻根本压不住,常常一夜之间,世界就改变了。

所以网红会崛起,便是结合了快且真的风格;又因为在网路里太容易留下证据跟痕迹,手机敲两下萤幕就能截,人人都能爆料,虚假人设崩盘,也就早晚的事,王力宏不会是唯一,差别只在这位盖世英雄包装了20多年,终究因为迷恋镜花水月,犯了花田错。

大润发、家乐福接连出售!法国量贩店为何纷纷出逃亚洲市场?分析师:背後问题出在这

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文/台客J

近来在台湾的零售市场,爆炸性的新闻频频:先是法商欧尚把手上台湾大润发的股份出售给全联;接下来又传出法商家乐福计划出售台湾事业,吸引了包括合作股东统一、远东集团、Momo以及数家私募基金的兴趣。不少网友纷纷哀号,到底台湾的零售市场出了什麽问题,要让外商接二连三的撤离呢?

虽然台湾的零售市场我并没有太熟,但身为一个cover欧尚和家乐福这两家法国超市的分析师,想说趁这个机会,来从「法国」的观点来看,为什麽这两家法商要接连卖出台湾的事业体。

首先让我们来讲讲已经发生的case,也就是法商欧尚。欧尚虽然对台湾人来说可能很陌生,但他可是法国市占率第五名的超市,是由Mulliez家族持有的私有家族企业。然而,近年来因为法国超市大环境和本身营运的一些问题,使得营业额持续下探。

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●欧尚为什麽要卖掉大润发?

但是欧尚的问题出在哪里呢?最主要有两个问题:价格战和消费者习性的改变。

下面这张是法国各大超市五年来市占率的差异,我们可以看到欧尚(Auchan)的市占率从原本的11.5%,掉了超过两个百分点到9.2%;而失去的市占率,基本上都是由独立超市如E.Leclerc或Intermache(Les Mousquetaires)吃下,这些独立超市在近几年的法国超市市场无往不利,而其主要的武器就是低廉的价格;而欧尚的强项,也是其主要的营收来源是量贩店,但是量贩店营运的成本较高,导致於欧尚没有办法把其定价降低,来抵挡独立超市兴起的价格战,也因此丧失了大量的客户。

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除了价格战之外,消费者习性的改变,也让欧尚相当头痛。下面这张是欧尚的竞争对手家乐福在法国同店营收成长率,我们可以看到,量贩店的成长率,在这几年来一直是所有店种中表现最差的:这也就是说,量贩店在法国不再受到消费者的偏好。这一方面是因为消费者更习惯频繁地做生鲜食品的购买;另一方面则是因为传统「一条龙」的量贩店模式,受到不同品项的多元通路的挑战。消费者可能会在线上买电器、日用品,到社区超市或便利店买生鲜,以往可能一个礼拜到量贩店一次,满足所有购物需求的消费行为,已经不再是消费者的首选。

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因为上面这些原因,欧尚在法国几乎被打到要趴掉的情况:营收下降和少的可怜的现金流量,加上相当可观的负债,让欧尚在2019的时候,接近要被信评机构S&P降为高风险债。为了拯救岌岌可危的信用评等跟营运表现,欧尚除了发表重整计画Renaissance,也开始大甩卖旗下的各项事业体,来筹措重整计画所需的资金以及降低负债。而其中最重要的出售案,是在2020年时宣布将其中国大润发的股份,以接近30亿欧元(将近千亿台币)卖给阿里巴巴。

该出售案的确稳定了欧尚的信用评等,也提供了重整计画需要的银弹。然而欧尚的重整计画看起来成效缓慢,最近又传出想要藉由SPAC上市和有意并购家乐福的消息,看起来整个公司的策略面和执行面的问题都不小。加上现在又把台湾大润发卖掉来换现金,说实话看起来真的是不太妙。

●家乐福卖掉台湾资产,其实不奇怪

至於另外一个主角家乐福,故事就有些不太一样。虽然家乐福和欧尚一样,在法国面对了独立超市的价格战跟消费者习性改变的挑战。但由於它的量贩店比重较欧尚低一些,所以冲击相对来说稍微小一点。可是这并不代表家乐福的日子好过到哪里去,营运的表现相对来说还是颇糟,所以公司找来新的CEO Alexandre Bompard,制定了一系列的重整计画,包括更重视生鲜、提高电商能力等等。

虽然目前看起来,重整计画的成效还算可以,但是股价仍然低迷,因而吸引了加拿大公司Alimentation Couche-Tard的收购兴趣(虽然马上被管到海边的法国政府挡掉),想必CEO近来的压力势必很大,也因此宣布加速进行portfolio review,要考虑出售其视为非核心的资产。一来必须藉由出售资产来提供转型(装潢)所需的资本,二来是今年初决定花10亿欧元买下Walmart的巴西资产也需要现金,所以这时候传出要把家乐福台湾卖掉,真是一点也不奇怪。

看到不少台湾网友说,家乐福台湾应该蛮赚钱,为什麽要卖掉呢?主要大概就是因为,在法国母公司眼里,台湾已经被视为「非核心」的资产了。

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看完上面这张,大概就可以知道家乐福法国母公司在打什麽算盘了:虽然近年来台湾的同店营收成长率都很稳定,但怎样都没办法超过2%;反观巴西的同店成长率,硬是要比台湾高了不止一个等级。这样看起来,家乐福花大钱买下Walmart的巴西资产,却决定要甩卖掉家乐福台湾,在目前公司资源相当有限的情况下,应该算是一个蛮合理的决策。不过也因为家乐福目前的情况没有像欧尚那样火烧屁股,想必台湾家乐福的出售价格,应该也是会比大润发硬一点。

●Omni-channel多元通路

最後我想要来讲一下,这两家公司的重整策略中,都非常强调的 Omni-channel,也就是多元通路。

Omni-channel应该算是近年来零售业最重要的策略之一,像是亚马逊买下Whole Foods就是个很好的例子。而Omni-channel除了许多人常常讲的线上和线下的结合外,多元店种(像是超市和量贩)和不同产业的连结,其实也是很重要的:毕竟消费者的消费行为因为科技的进步更加零碎化,需求也更加多元。如果像欧尚依靠单一的通路,市占率很快的会被不同的通路竞争者吃掉(无论是线上或线下)。

而Omni-channel更会产生不少营收的synergies,在荷兰很好的范例应该是Ahold集团。Ahold旗下拥有AH超市、药妆店Etos、卖酒的Gall&Gall还有荷兰亚马逊Bol.com,这样多产业和多通路的生态系,让集团产生了不少营收synergies,下面是一些简单的例子:

◆线上的Bol.com利用AH超市当作取件点,可以为AH超市创造人流

◆AH超市的和Bol.com的delivery …

零售业联盟竞合加剧!momo将成首家营收破千亿本土电商?一图看懂台湾通路板块变动

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文/未来流通研究所

零售各业态规模成长具有长期趋势性,一旦出现转折变化将带来重大影响。台湾综合零售通路过去20年来均以百货产业规模居首,其次依序为超商、量贩、超市等产业别。不过,在近10年电商产业高速成长及2020年後COVID-19疫情带来的影响下,台湾综合零售通路正历经剧烈的产业地壳变动。

近年综合零售通路地壳变动点包括:电商产业规模於2019及2020年相继超越超市及量贩产业,成为第3大综合零售通路,并於2021年快速逼近因疫情而陷入衰退的百货产业;其次,2020年超商产业规模首度超越百货业,成为第1大综合零售通路业态,而超市产业也在同年度首度超越量贩业,使2020年成为综合零售产业规模排名重新洗牌的特殊时点。

产业规模变化具有长期趋势性及延续性特徵,为企业拟定长期策略与目标的重要评估要素。未来流通研究所提出「2021台湾综合零售&电商产业地壳变动」,分析近10年综合零售与电商产业整体变化,并归纳重点发展方向做为参考基础。

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2019-2020电商产业超越超市与量贩,成为台湾规模第3大综合零售通路

台湾电商产业2010年营业规模仅新台币1,021亿,与综合零售各次产业相较敬陪末座。不过,近10年电商产业CAGR高达9.0%,其中3年成长幅度突破双位数外,2020年成长表现更写下16.1%的新高,带动电商产业规模於2019及2020年陆续超越超市及量贩业,成为规模第3大的综合零售通路业别。不仅如此,2021年在疫情影响下,消费行为向线上转移,使电商产业规模快速逼近百货业,比较今(2021)年1-9月两者产业规模可以看到,两项产业营业总额仅相差117亿,差距仅为同期电商产业规模的5.8%。

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零售产业界限模糊化,多角化跨业布局成为企业共通性策略

进一步观察台湾大型零售与电商集团过去10年布局策略,更能够全面理解整体零售产业特色与产业版地貌。

全通路及OMO布局已成为全球零售产业主要发展趋势,台湾零售与电商产业在大型企业集团的积极布局下,也逐步打破各类型零售业态及虚实通路间的界线。如超商设立大型店及复合店,突破传统小型门店SKU的界线,并导入生鲜、鲜食与低温食品贩售,使超商与超市产业销售品类界线模糊化;而量贩店则藉由开设中型社区店,精选简化商品品类并缩短消费者购物里程,打破消费者对於量贩及超市产业的认知界线。此外,台湾前10大实体综合零售企业已全数开设自有电商平台,同时搭配「线上订购、门店取货」以及门市宅配等多元便利物流方案,其中好市多及家乐福更已成为台湾月均流量前20大的综合电商平台,大型实体零售企业已成功跨界线上电商销售。

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跨业并购&联盟竞合加剧,领头企业规模与经营范畴快速扩张

台湾零售产业领头企业近年积极应用极具优势的规模经济、整合能力与资本实力,成为零售产业跨业并购主体,也强化了零售产业强强合并、大者恒大现象,促使零售与电商产业领头企业规模快速扩张。

例如2020年家乐福并购惠康百货,若加计当年度惠康百货营收,家乐福营收规模一举由新台币738亿成长至874亿,一跃成为台湾第4大零售企业。因此,做为台湾量贩业市占率第2高的通路企业,2021年家乐福释股更成为整体零售产业关注焦点。

若由远东集团收购,则远东百货、爱买(远东企业)加计家乐福营收後将达1,317亿,成为继统一超商、全联实业後台湾第3家营收超越千亿量级的零售企业。若由本土电商龙头业者momo(富邦媒)收购,则双方营收合计将达1,410亿,成为台湾首家营收突破千亿的电商企业。若由目前集团持有40%家乐福股份的统一超商进行收购,则统一超商营收规模将大幅扩增至2,419亿,不仅守住台湾零售业领导地位,更将成为第1家综合零售营业规模超越2,000亿元的巨型企业。

* 上述营收计算基础均为2020年企业个体营收,不包含合并营收。