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文／TenMax

焦点一｜串流影音疯广告！HBO＆Discovery+ 将整合推 OTT 广告、Disney+ 广告方案三周後上市

面对营收损失，广告方案已成为各大串流影音平台的应对策略。不久前，Netflix 正式於全球十二个国家推出广告方案，Disney+ 也早在今年八月公告将於年尾推出广告方案，而在今年年中，全球娱乐影音巨头华纳兄弟（WarnerMedia）与 Discovery 合并的新企业 WBD（Warner Bros. Discovery），曾预告在 2023 年夏季，将整合旗下串流影音平台 HBO Max 与 Discovery+，并推行新的整合广告服务。近期官方声明，由於业务推动顺利，将有机会提前至明年春季，即完成整合串流影音内容与受众，若此项计画成真，新的串流平台预计能带来更多新增订阅户。

此外，原先在 HBO Max 与 Discovery+ 平台上的广告服务，也预计於明年同步整合。根据该公司第三季的财报显示，尽管整体营收下滑 8%、广告营收损失 11%，但旗下所有的串流影音广告获利翻倍。WBC 首席财务 Gunnar Wiedenfels 表示：「广告将是影响我们 2023 年营收的最大变数。」第三季财报中广告营收的损失，显然来自传统线性电视广告收入的下滑，而串流影音广告，则已为该公司带来 100 亿美元的收入，潜力可观。

串流影音广告方案正热门，娱乐影音龙头 Disney+，早在今年八月就公布其广告计画，预计以每月 …

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文／TenMax Tobey

焦点一｜沃尔玛广告业务新突破！合作 TikTok、Snap，实测社群广告影响力

全球零售媒体巨头沃尔玛（Walmart），自 2022 年初公开加强发展广告业务，并将此计画命名为「Walmart Connect」，至今陆续传来与多方企业成为合作夥伴的消息，积极发展「零售媒体联播网」（Reatail Media Network, RMN）。零售媒体被 Google 等业界巨头称为「第三波数位广告巨浪」，面对第三方数据收集愈加困难的未来，全球零售商巨头如亚马逊、沃尔玛和家乐福，正积极把握持有第一方数据的优势，发展自家广告业务。

据 emarketer 预估，上一季度沃尔玛广告收入达到 21 亿美元，旗下广告平台 Walmart Connect 在美国更达到 136% 惊人成长。上周，沃尔玛进一步宣布，将和全球五家企业展开合作计画，命名为「创新夥伴计画（Innovation Partners）」，联手的企业包含 TikTok、Snap、Roku、Firework 和 TalkShopLive。据官方公告，此合作计画的目标在於测试社群广告对销售的影响力，期待透过测试结果得出更多洞察，协助广告商串连不同社群平台，提供广告投放与成果衡量的多元选择。

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Walmart Connect 总经理 Rich Lehrfeld 表示：「未来沃尔玛的合作夥伴关系，会开始向不同领域扩展，而这正是我们的广告商、供应商和卖家所期待的发展。因为相较模拟情境的研究成果，他们更喜欢看到在市场实际测试广告效益的报告。」此次五大社群平台是沃尔玛在创新夥伴计画中的首波合作企业，针对多家社群平台，沃尔玛提供不同的合作计画，比如与 TikTok 联手将测试影音广告将如何影响沃尔玛商家的销售表现；与 Roku …

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文／TenMax Tobey

焦点一｜脸书广告放弃自家归因、核心受众大风吹！移除健康、宗教、性取向、政治等兴趣条件

近期，全世界的眼光都集中在 Facebook 更名为「Meta」、发展元宇宙事业的消息上；然而，有些对行销人「更直接且立即」的改变，正在发生。例如：脸书在十月悄悄开始采用 Google 的归因数据源，引起广告圈的密切讨论；此外，十一月中官方宣布，将移除部分受众锁定兴趣，以避免歧视、分化等负面效应，也成为广告人积极关注的重要话题。

专注於应用程式的数位广告代理商 Tenjin，於 24 日发布了一篇文章，指出脸书正在「放弃」自家归因的围墙花园。曾经是归因之王的 Facebook，现在正在采用苹果和 Google 的归因数据与工具：由於 iOS 14 与其後版本的严格隐私政策，使得脸书只能遵循苹果的 SKAdNetwork 归因框架，并依赖 SKAdNetwork 回传数据；现在，Facebook 进一步在 Android 装置上采用了 Google Play Install Referrer 的归因数据源，等同宣告自己在归因技术上「认输了」。脸书曾经作为广告技术潮流的领军者，面临隐私意识高涨、第三方数据逐渐失灵，老大哥似乎也必须顺应改变，回到追随者的行列。

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另一方面，脸书前阵子卷入各种负面形象的风波，遭指控激化社会对立、破坏用户心灵健康等，对此，官方於本月（11）中旬祭出了一项受众锁定的新措施，表示将删除一系列敏感、私人的兴趣条件选项。这些选项包含：健康（例：世界糖尿病日、肝癌等）、性向（例：婚姻平权、LGBT 文化等）、宗教（例：天主教堂、犹太节日等）、政党与社会议题等。这项政策将於 2022 年 …

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文／TenMax Tobey

焦点一｜元宇宙动态：Meta 积极并购 VR 公司，部署新产品；Apple 抢推智慧眼镜，插旗 MetaVerse

10 月底，Facebook 正式宣布将集团更名为 Meta，高调点燃了元宇宙新纪元的圣火，自此，业界关於元宇宙的讨论逐渐白热化。除了 Meta 本身的行动外，产业内相关企业，包含苹果、微软等，亦摩拳擦掌准备出招，未来的竞合关系，值得密切关注！

近期，Meta 宣布收购开发 VR 健身游戏 Supernatural 的科技公司 Within，正式将其纳为 Meta 内部的一员。Supernatural 是一款适用於 Oculus Quest 和 Quest 2（Meta 旗下的 VR 头戴装置）的应用程式，提供用户流动且自然的健身体验，有助於实现元宇宙的用户需求。另一方面，Meta 也正在优化自家的 VR 头戴装置，计画在明年发布新产品「Project Cambria」，据悉，新装置将实现目前的 VR 显示器无法做到的功能，例如：使用户的虚拟替身，彼此间能维持目光的接触，并能即时呈现用户的脸部表情，以确保真实情绪流畅传递。…

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文／TenMax Tobey

随着家乐福（Carrefour）买下顶好（Welcome）、全联并购大润发，台湾的零售市场迎来新霸主之战。这场零售业的大洗牌，不只是线下通路的竞逐，更关乎「新零售」的规模布局。2016 年， 阿里巴巴创办人马云，抛出「新零售」的概念，直言「纯电商时代」很快就会结束，未来十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说——线上和线下物流必须结合，完成全通路的布局与服务，这就是新零售。

受惠於疫情，新零售市场蓬勃发展，各大零售商致力为消费者提供无缝的购物体验，实现全通路规模经济；不仅如此，如亚马逊、沃尔玛、家乐福等零售巨头，也开始发展「零售媒体联播网（Retail Media Network, RMN）」，在自家的线上购物平台中，开发广告版位，为广告主提供全新的媒体选项。

据权威机构 eMarketer 数据预测，2021 年美国零售媒体广告支出，将增长 53.3%，首度突破 300 亿美元（相当於八千亿台币），占整体数位广告市场的 14.9%，俨然跃升为数位广告市场中，增长最快的媒体之一。究竟 RMN 广告是什麽，为什麽兴起、有什麽优缺点？TenMax 将透过本篇文章，带你快速掌握：

一、什麽是「零售媒体广告（Retail Media Ads）」？

简单来说，零售媒体广告包含线上与线下两类，前者指的是零售商在自家的 APP、购物平台上开放的广告版位；後者则是实体门市的 DOOH 与店内（In-store）所展示的广告。2021 年数据指出，九成的零售媒体广告支出，发生在零售商的电子商务平台上，其余才是线下门市的 DOOH 与 In-store 广告等格式。因此，本篇文章的内容，将着重於零售商的电子商务平台。

有点抽象？让我们以全联为例说明吧！

全联旗下有「全联线上购」和「全联 PXPAY」两大 APP，以及「PXGo!全联线上购」的线上购物网站，当消费者有意线上订购全联蔬果、生活用品等，就可以进到上述的 APP 与网站进行查询与购买。如下所示，现在，搜寻结果页仅会呈现商品的列表；…